[Халилов] Таргетированная реклама Пакет "Gold" (2020)

[Madam Sophia]

Автор: Халилов

Название: Таргетированная реклама Пакет "Gold" (2020)

Описание:

Научитесь эффективно настраивать и управлять рекламой в Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget и Youtube.

Программа курса:

- Основной блок курса
- Подготовка рекламной кампании
- Оптимизация рекламных кампаний и аналитика
- Таргетированная реклама Instagram / Facebook
- Таргетированная реклама ВКонтакте
- Продвинутые техники работы с объявлениями
- Аутсорсинг задач по таргетированной рекламе
- Таргетолог как профессия

Продвинутый блок курса

- Контекстная реклама YouTube
- Таргетированная реклама MyTarget
- Построение воронки под таргетированную рекламу

Кому будет полезен курс

- Предпринимателям. Выстроите систему продаж через таргетированную рекламу и утрете нос конкурентам.
- Маркетологам и SMM-специалистам. Расширите зону своей экспертности, поймете как взаимодействовать с командой и усилите свой результат.
- Желающим освоить востребованную профессию. Получите новую интересную профессию и сможете работать из любой точки мира.
- Самозанятым и фрилансерам.Прокачаете экспертность, повысите востребованность, средний чек и количество заявок.

Как строится процесс обучения

- Перед стартом курса мы пришлем вам письмо с инструкциями и доступом в личный кабинет обучающей платформы.
- 3 раза в неделю в полночь в личном кабинете будет открываться новый урок. Смотреть его и выполнять задание можно в любое удобное время.
- Проверка домашних заданий осуществляется опытными кураторами. Вы получаете рекомендации по выполненной работе и, в случае необходимости, ответы на возникшие вопросы
- Кроме видеоуроков, мы предоставляем дополнительные материалы - чек-листы, презентации и шаблоны и доступ к базе знаний (более 200 материалов)
- В течение курса вас ждёт несколько живых эфиров с Дамиром Халиловым в формате “Вопрос-ответ”, а также с приглашенными спикерами.
- При успешном выполнении всех заданий вы получаете сертификат Школы и возможность попасть в базу для рекомендации потенциальным работодателям.

Спойлер: Полная программа курса

Основной блок курса.

Подготовка рекламной кампании

Сегментирование аудитории

- Составление карты аудитории
- Проработка рекламного профиля

по каждому сегменту
- Разработка рекламных триггеров

для каждого сегмента

Выбор посадочных страниц для рекламы

- Аккаунт
- WhatsApp / Директ
- Landing Page
- Instagram Landing
- Чат-бот

Выбор рекламных площадок

- Статистика
- Особенности рекламы в Instagram
- Особенности рекламы на Facebook
- Особенности рекламы во ВКонтакте
- Особенности рекламы на YouTube
- Особенности рекламы на TikTok

Оптимизация рекламных кампаний и аналитика

Сплит-тестирование

- Задачи сплит-теста
- Алгоритм сплит-тестирования
- Встроенный сплит-тест
- Ручное сплит-тестирование
- Обработка данных сплит-теста

Сервисы для управления таргетированной рекламой

- Сервисы для настройки рекламы
- Автоброкеры
- Сервисы аналитики рекламы
- Сервисы подбора креативов

Тестирование гипотез по аудитории

- Подбор гипотез
- Алгоритм оценки гипотез по аудитории
- Перекрестное тестирование аудиторий и объявлений
- Работа с результатами

Системы сквозной аналитики

- Битрикс24
- Alytics
- ROIstat

Ключевые показатели эффективности

- Охват рекламных постов
- CTR
- Стоимость целевого действия
- Конверсия в продажи
- Рейтинг объявления
- ROI и ROMI
- Как посчитать эффективность в деньгах
- [по тональности

Возможные проблемы с рекламными кабинетами и их решение

- Блокировка кабинета
- Заморозка счета
- Блокировка аккаунтов
- Блокировка объявлений
- Решение проблем с саппортом

Таргетированная реклама Instagram / Facebook

Старт продвижения

- Работа с рекламным кабинетом VS. Кнопка Продвигать
- Обзор рекламного кабинета
- Как оплачивать рекламу
- Выбор цели
- Выбор плейсмента

Выбор таргетинга

- Микролокации
- Детальный таргетинг
- Поведенческий таргетинг
- Социально-демографический таргетинг
- Профессиональный таргетинг

Стратегии выбора таргетинга

- Стратегия микроаудиторий
- Стратегия автонастройки
- Сплит-стратегия

Ретаргетинг

- Ретаргетинг по базам аудитории
- Ретаргетинг по посетителям
- Ретаргетинг по активности
- Парсинг аудиторий для ретаргетинга
- Стратегии ретаргетинга

Работа с пикселями и конверсиями

- Установка пикселя
- Настройка конверсий
- Работа с оффлайн-аудиториями

Схожие аудитории

- Настройка схожей аудитории
- Стратегии схожей аудитории

Стратегия ставок и доставки

- Работа с бюджетом
- Прогнозирование расходов
- Стратегия ставок и лимиты бюджета
- Форматы доставки

Работа с объявлениями

- Работа с объявлениями
- Базовые форматы объявлений- Текст + фото
- Видео
- Реклама в Stories
- Галерея
- Работа с подборками (холстами)- Принципы создания подборки
- Создание продающего мини-лендинга в подборке
- Ключевые рекламные триггеры- Психологические триггеры
- Поведенческие триггеры
- Триггеры повторного контакта
- Триггеры узнавания
- Эмоциональные триггеры
- Рациональные триггеры
- Триггеры социального доказательства
- Стратегия интеграции триггеров

Работа с отчетами

- Ключевые показатели эффективности рекламы
- Выгрузка отчетов
- Анализ "перекрестков"
- Оценка стоимости целевого действия
- Расчет ROI

Таргетированная реклама ВКонтакте

Особенности рекламы во Вконтакте

- Разбор рекламного кабинета
- Особенности аудитории
- Оплата кампании
- Дополнительные возможности в сравнении с FB / Instagram

Выбор таргетинга

- Социально-демографический таргетинг
- Таргетинг по онлайн-поведению
- Профессиональный таргетинг
- Таргетинг по активности
- Таргетинг по посетителям сайтов конкурентов
- Другие возможности таргетинга

Работа с ретаргетингом и схожими аудиториями

- Ретаргетинг по базе Клиентов
- Ретаргетинг по посетителям
- Ретаргетинг по базам ID
- Схожие аудитории ВКонтакте

Стратегии микролокаций

- Принципы таргетинга по микролокациям
- Ключевые параметры- Находятся сейчас
- Живут
- Работают
- Часто бывают

Работа с отчетами

- Ключевые показатели эффективности рекламы
- Выгрузка отчетов
- Анализ "перекрестков"
- Оценка стоимости целевого действия
- Расчет ROI

Работа со ставками

- Оплата по кликам
- Оплата по показам
- Автоброкер

Ключевые принципы создания объявлений

- Основные форматы объявлений- ТГБ
- Посты в ленте
- Видеообъявления
- Рекламные серии
- Проработка креативов для объявлений- Внедрение ключевых рекламных триггеров
- Тестирование креативов
- Техники цепляющих заголовков
- Подбор тематических референсов для объявлений
- 100 лучших примеров объявлений

Парсинг аудиторий

- Задачи парсинга
- Сервисы парсинга- TargetHunter
- Pepper.Ninja
- Церебро
- Алгоритм работы с сервисами парсинга
- Парсинг новых участников
- Парсинг клиентов конкурентов
- Парсинг по связям
- Связка с Instagram
- Другие форматы парсинга
- Обмен базами для ретаргетинга

Продвинутые техники работы с объявлениями

Дизайн для таргетированной рекламы

- Ключевые форматы креативов
- Постановка ТЗ дизайнеру
- Визуальные триггеры

Принципы разработки рекламных Stories

- Анимация
- Привлечение внимание
- [·Ключевой месседж в изображении
- Стимулирование целевого действия

Работа с шаблонами объявлений

- Библиотека шаблонов для Stories
- Библиотека шаблонов для подборок
- Библиотека шаблонов рекламных постов

Специальные сервисы внутри социальных сетей

- Конструктор видео
- Creative Compass

Аутсорсинг задач по таргетированной рекламе

Работа с подрядчиком

- Выбор подрядчика- Брифовка
- Анализ ценового предложения
- Анализ портфолио
- Договор. Обязательные пункты договора
- Последовательность работ- Тест и определение стоимости Целевого Действия
- Формирование бюджета- Разбивка по статьям расхода
- Оптимальные рамки бюджета
- Подключение к рекламному кабинету
- Контроль работ- Формат отчетности
- Контроль за оптимальным расходованием бюджета
- Контроль за KPI
- Контроль за финансовым результатом

Работа с сотрудником

- Поиск сотрудника- Размещение вакансии
- Анализ резюме
- Тестовое задание
- Собеседование
- Анализ кейсов
- Анализ компетенций
- Процесс работы- Постановка задач сотруднику
- Контроль эффективности
- Формат отчета
- Ключевые показатели оценки
- Оплата

Таргетолог как профессия

Форматы монетизации навыков

- Штатная работа
- Лидогенерация
- Собственное агентство
- Фриланс

Организация работы таргетолога

- Поиск Клиентов- Персональный бренд
- Специализированные площадки
- Закрытые чаты
- Собственный таргет
- Система рекомендаций
- Субподряд
- Участие в тендерах
- Ценообразование- Формула для ценообразования
- Норма прибыльности
- Расходная часть
- Прогнозирование бюджета
- Финансовая модель бизнеса
- Необходимые документы- Бриф
- Предложение
- Договор
- Отчеты
- Формат взаимодействия с Клиентом- Показатели для отчетности
- Гарантии
- Переговоры / защита предложения
- Формат ежемесячных отчетов

Продвинутый блок курса

Контекстная реклама YouTube

Запуск рекламы

- Основы работы с Google AdWords /AdSense
- Подключение рекламы на YouTube
- Бюджет на рекламу
- Выставление таргетинга- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий таргетинг
- Таргетинг по поисковым фразам
- Микролокации
- Таргетинг по посещенным сайтам
- Таргетинг по просмотренным видео
- Стратегии таргетинга
- Работа с ретаргетингом- Загрузка баз аудитории
- Ретаргетинг по посетителям

Работа с объявлениями

- Работа со специальными аудиториями
- Рекламные форматы- Реклама в ленте
- Продвижение конкретного видео
- Реклама в превью
- Реклама в результатах поиска
- Другие рекламные форматы
- Создание рекламных видео- Шаблон рекламного видео
- Тайминг оптимального видео
- Внедрение Call to Action
- Создание слайд-шоу
- Создание видеоинфографик

Работа с отчетами

- Ключевые показатели эффективности
- Выгрузка отчетов
- Расчет ROI

Таргетированная реклама MyTarget

Старт

- Почему важно работать с таргетированной рекламой MyTarget
- Статистика системы
- Ключевые площадки MyTarget- Одноклассники
- ВКонтакте
- МойМир
- Mail.ru
- Преимущества системы
- Пополнение счета на MyTarget

Алгоритм работы в MyTarget

- Выставление ставок
- Выбор площадок
- Выбор таргетинга- Социально-демографический таргетинг
- Поведенческий таргетинг
- Таргетинг по доходам
- Таргетинг по поисковым запросам
- Таргетинг по подпискам
- Ретаргетинг и схожие аудитории- Ретаргетинг по базам аудитории
- Ретаргетинг по посетителям
- Ретаргетинг по активности
- Look-a-like аудитории
- Работа с объявлениями- Продвигаемые посты
- Рекламные объявления
- Рекламные интеграции
- Видеореклама
- Кроссплатформенная реклама
- Отчеты и аналитика- Выгрузка отчетов
- Ключевые показатели
- Подключение к системе аналитики сайта

Построение воронки под таргетированную рекламу

Как работает воронка продаж в таргетированной рекламе

- Воронка и автоворонка
- Ключевые элементы воронки- Привлечение аудитории
- Прогрев аудитории
- Повторные касания
- Внедрение элементов продаж
- Стратегии работы с клиентской базой
- Привязка авотоворонки к таргетированной рекламе

Воронка в мобильных мессенджерах

- Построение воронки продаж в Facebook Messenger
- Построение воронки продаж в WhatsApp
- Построение воронки продаж в мессенджере ВКонтакте
- Построение воронки продаж в Telegram

Автоворонка

- Воркшоп по созданию автоворонки
- Письма для автоворонки
- Поведенческий алгоритм для автоворонки

Сервисы для реализации автоворонок

- Senler
- WhatsHelp
- Гамаюн

Спойлер: Что входит в пакет Gold

- Основной блок курса
- Продвинутый блок курса
- Набор чек-листов, презентаций, скринкастов по инструментам курса
- Доступ к урокам на 12 месяцев
- Проверка домашних заданий кураторами с обратной связью и комментариями
- 2 Skype-консультации с куратором
- Рекомендации потенциальным клиентам (при успешном выполнении всех заданий)
- Закрытый чат с кураторами
- Аудит в конце курса
- 4 Эфира с Дамиром Халиловым в формате "Вопрос-ответ"
- Сертификат по окончанию курса

Что еще получают студенты

- 40 пошаговых скринкастов с подробной настройкой всех этапов запуска рекламы
- Индивидуальное обучение по Skype с кураторами курса
- Видеозаписи всех занятий и дополнительные материалы

Дамир Халилов

- Основал GreenPR, первое SMM-агентство в России
- Написал бестселлер «Маркетинг в социальных сетях», который получил Книжную премию Рунета в 2014 году в категории «Выбор пользователей»
- Основал и руководит «Школой эффективного интернет-маркетинга»
- Постоянно выступает на мероприятиях: РИФ, RIW, «Российская неделя маркетинга, Российская неделя продаж, Суровый Питерский SMM, СПИК

Подробнее:

Скачать:

Качать без ограничений Купить доступ за ₸3.000,00