[Targetorium] Специалист по рекламе в Facebook & Instagram. Новый поток (2022)

[Madam Sophia]

Автор: Targetorium

Название: Специалист по рекламе в Facebook & Instagram. Новый поток (2022)

Описание:

Лекция 1.

Маркетинговая воронка и Facebook Pixel

Что такое Customer Journey и для чего он нужен

Правила построения воронки с примерами

Функции Facebook Pixel и методы его установки

Стандартные и кастомные события Facebook PixelСоздание конверсий

Результат:

Освоены навыки работы с Pixel Helper

Получены знания о функционале Facebook Pixel

Изучены базовые принципы построения воронки продаж

Лекция 1.1

Как настроить трекинг согласно новым правилам от Apple с выходом iOS 14.5

Что такое Aggregated Event Measurement Protocol

Как правильно делать приоритизацию событий пикселяКак работать с доменами / субдоменами.

Затронем ограничения до 8 событий на один домен

Что такое агрегированные данные

Результат:

Получены знания об особенностях работы с iOS 14.5

Изучены принципы работы с доменами и субдоменами

Освоены навыки приоритизации событий

Лекция2:

Аудитории ретаргетинга, бизнес страниц, кастомные списки аудиторий

Определение целевой аудитории

Сегментирование холодного трафика

Создаем аудитории бизнес страниц в Facebook & Instagram по уровням вовлеченности

Создаем кастомные списки аудиторий на основе данных бизнеса

Результат:

Аудитории ретаргетинга, бизнес страниц, кастомные списки аудиторий

Изучены принципы формирования аудиторий

Сформирован навык работы со списками аудиторий и Lookalike аудиториями

Разработана карта сегментов целевой аудитории

Лекция2.1

Аудитории для работы с холодным трафиком (User Acquisition) lookaLikes

Определение целевой аудитории

Понятие групп и сегментов ЦА

Как формировать таргетинг наборыСоздание комбинаций настроек таргетинга

Результат:

Аудитории для работы с холодным трафиком (User Acquisition) lookaLikes

Изучены принципы формирования аудиторий

Сформирован навык работы со списками аудиторий и Lookalike аудиториями

Разработана карта сегментов целевой аудитории

Лекция 3.

Структура рекламного аккаунта. Выбор цели рекламной кампании

Обзор рекламного аккаунта и его структуры

Выбираем цель рекламной кампании под конкретную бизнес задачу

Настраиваем таргетинг правильно, чтобы избежать конкуренции на уровне рекламного аккаунта и снизить стоимость конверсийСоздание комбинаций настроек таргетинга

Результат:

Выбор цели рекламной кампанииКак работать с рекламными плейсментами: Facebook, Instagram, Messenger, Instant Articles, Audience Network

Изучены типы рекламных кампаний

Получены знания о принципах работы рекламного аукциона на платформе

Получены навыки работы с различными плейсментами

Практический блок: настраиваем рекламную кампанию

Лекция4.

Структура рекламных кампаний. Строим кампанию под привлечение и ретаргетинг

Как правильно построить структуру рекламной кампании и завести ее в кабинет

Как создать кампанию под лид формы.

В каких случаях эффективно использовать, а в каких — нет

Как рассчитать бюджет рекламной кампании, проводить рекламные тесты и правильно оценивать результаты

Разделение Acquisition / RetargetingРезультат

Структура рекламных кампаний. Строим кампанию под привлечение и ретаргетинг

Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам

Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO.

Место Lookalike аудиторий в Acquisition структуре кампаний

Структура и особенности Retargeting кампаний

Результат:

Изучены принципы разделения компаний Acquisition / Retargeting

Освоены принципы расчета бюджета рекламных кампаний

Получены навыки выстраивания правильной структуры в рекламном аккаунте

Лекция5.

Работа с креативами. Учимся создавать рекламные месседжи

Что такое рекламный месседж и как он формируется

Структура рекламного объявления

Кастомизируем форматы рекламных объявлений под типы плейсментов для лучшей эффективности

Создание концепта и оформление объявлений.

Создаем текст, заголовок, call to action в рамках месседжа для аудитории

Как смотреть креативы конкурентов

Примеры и кейсы

Результат:

Сформированы навыки создания креативов

Изучены особенности подхода mobile-first

Получены знания о формировании месседжа в креативах

Лекция 6.

Принципы работы аукциона Facebook. Стратегии биддинга

Принципы работы аукциона: формула

Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency

Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требованияОптимизация доставки: тактики выбора (CPC, CPA, CPM)

Стратегии биддинга

Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

Результат:

Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook

Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками

Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Лекция 6.1

Оптимизация результатов и аналитика рекламных кампаний

Как оценить эффективность рекламной кампанииКак понять, эффективно ли работает оптимизация

Как понять, что пришло время сменить креативы и как оценить их качество

Основные метрики — CAC, ROAS и т. д. За какие параметры вы отвечаете, за какие — нет

Результат:

Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook

Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками

Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Лекция 7.

Как работать с Google Analytics

Что такое атрибутивная модель.

Окна атрибуции.

Как работать с UTM параметрамиАнализ активностей в разрезе ГЕО, OS, моделей устройств

Как проводить анализ эффективности рекламных кампаний

Как проводить анализ креативов

Прямые и ассоциированные конверсии

Результат:

Изучены принципы работы с UTM метками

Освоены принципы анализа эффективности рекламных кампаний

Изучены базовые принципы работы с Google Analytics

Лекция 8.

Учимся искать и работать с клиентами

Как выбирать клиента для работы

Бриф как основной инструмент грамотного старта проекта

Учимся вести коммуникацию в ходе проекта

Отчеты. Как качественно презентовать результаты клиенту

Как упаковать кейс так, чтобы он вас продавалФинансы специалиста по работе с рекламой

Поиск первых клиентов и старт работы

Результат:

Освоены навыки работы с брифом

Изучены основы ведения клиентов от этапа поиска, до длительного сотрудничества

Получены знания по упаковке кейсов

Подробнее:

Скачать:

Качать без ограничений Купить доступ за ₸3.000,00