[Филоненко] Facebook Performance Core (Тариф Базовый) (2020)

[Madam Sophia]

Автор: Филоненко

Название: Facebook Performance Core (Тариф Базовый) (2020)

Описание:

Как получить качественную базу по работе с рекламой в Facebook & Instagram, чтобы приносить наибольшую пользу бизнесу и поднять уровень дохода.

В раздаче:

Донор 1. Fаcebook Cоre (декабрь 2019)

Донор 2. Facebook Performance CORE

Программа курса:

1. Вводное занятие

- Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа

- Особенности работы с международными проектами

- Постановка индивидуальных целей на период обучения

2. Маркетинговая воронка и Customer Journey Map

- Составление Customer Journey Map

- Разработка воронки на основе Customer Journey Map

- Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки

- Применение рекламных инструментов на каждом этапе

3. Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK

- Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий

- Структура пикселя: базовый код и ивенты

- Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте

- Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы

- Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий

- Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK

4. Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования

- Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки

- Определение целевой аудитории

- Сегментирование холодного трафика

- Наложение и дедублирование

- Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)

- Сплит-тестирование и test & learn: использование и ограничения

5. Работа аукциона и принципы закупки рекламы

- Принципы работы аукциона: формула

- Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency

- Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования

- Оптимизация доставки: тактики выбора

- Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

6. Структурирование аккаунта и кампаний

- Разделение Acquisition / Retargeting

- Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам

- Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO

- Структура Retargeting кампаний в разрезе CBO

- Основные ошибки рекламодателей

7. Работа с коммуникацией и креативами

- Роль коммуникационной стратегии в рекламе

- Принципы формирования креативов под ретаргетинг

- Формирование креативов под Acquisition

- Динамическая оптимизация языков

- Кастомизация под плейсменты

- Динамические креативы

- Креативные возможности Facebook: Creative hub

- Создание креативов mobile-first

8. Работа с отчетностью: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции

- Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager

- Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты

- Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов

- Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager

- Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия

- Работа с Facebook Attribution

9. Организация работы в Business manager

- Создание Business manager

- Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности

- Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет

- Приглашение новых пользователей

- Больше одного админа- Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры

- Управление доступами к сущностям Бизнес-менеджера

- Работа с Проектами / Business Asset Groups

- Создание и настройка Line of Business

- Настройки нотификаций и избежание спама

Подробнее:

Скачать:

Качать без ограничений Купить доступ за ₸3.000,00