🚀 Маркетинг Реальный директ от БМ 2015

[Madam Sophia]

Название: Реальный директ от БМ 2015

Описание:

Практический онлайн-курс по созданию и оптимизации потока клиентов из Яндекс.Директ. 10 занятий на протяжение 37 дней. Маньяки Директа.

На кого рассчитан курс?

- На владельцев бизнеса, которые хотят получать мощный поток клиентов и устали от подрядчиков с кривыми руками

- На подрядчиков, понимающих, что у них кривые руки, но они хотят начать использовать инструмент на все 100%

- На интернет-маркетологов, которые хотят обладать ультра-передовыми технологиями

- На новичков, которые впервые запускают кампанию и хотят сразу получать клиентов по выгодной цене

- На тех, кто вообще не понимает в Директе, но хочет в нём разобраться

Программа курса:

1. Оценка своего уровня и постановка цели

- Понимание контекстной рекламы, РСЯ, ретаргетинг
- Почему может не работать Директ? Типовые ошибки
- Лучшие практики по Директу от участников сообщества БМ
- Формула Гелендваген
- Формула определения оптимальной ставки в директе
- Секрет бесконечной семантики
- Технология сбора и парсинга семантического ядра
- Чистка, минусовка и кроссминусовка семантического ядра
- Обзор Wordstat, Яндекс.Метрики
- Зажжем маяк, к которому вы придете по итогам курса
- Чек лист для оценки личного уровня в контексте
- Ставим цели на курс по контексту - определение текущего уровня и точки Б (трафик, стоимость, конверсия, лиды)

2. Конкурентная разведка. Определение стратегии лидеров и своих позиций

- Выявление отсталых и сильных конкурентов в контекстной рекламе в вашей нише
- Использование сервисов SPYWords, seopult и прогноз бюджета
- Как узнать, сколько денег тратят ваши конкуренты на контекстную рекламу
- Понятие прогнозируемого CTR
- Потенциал вашей ниши в директе
- Как определить лидеров и продвинутых интернет маркетологов у ваших конкурентов
- Таблица анализа конкурентов
- "Карма" вашего домена и ваших конкурентов
- Как улучшить "карму" вашего домена
- Понятие продуктивности и как она влияет на стоимость клика

3. Сбор базовой семантики

- Что такое семантическое ядро
- Зачем нужны сотни тысяч слов - принцип длинного хвоста
- Понятие базовый ключевик
- Что такое транзакционные и информационные запросы
- Структура будущих компаний
- Понятия горячие, теплые, холодные запросы
- Разделение на целевые и нецелевые запросы
- Как провести мозговой штурм для сбора семантики
- Наименование, категории, синонимы, конкуренты, транслитерация, сленговые значения, ошибки, товарозаменители, сложносоставные слова
- Косвенные запросы и программы для составления Mindmap

4. Парсинг ключевых слов и мультипликация

- Шаблон в excel для составления полного семантического ядра
- Что такое искусственная семантика
- Создание искусственой семантики
- Использвание метода классификации
- Уточнение запросов

5. Чистка, минусация и кросс-минусация

- Исключение нежелательных переходов
- Как сливаются деньги впустую
- Как собирать минус-слова на этапе сбора семантического ядра
- Как проводить минусовку при работе с менеджерами и аналитике в оперативном режиме
- Что такое кросс-минусовка и зачем она нужна?
- Как преодолеть ограничение в минус-словах
- Как сделать так, чтобы каждый ключевик работал отдельно и имел минимальную стоимость
- В чем разница широкого и точного соответствия
- Зачем нужны кавычки в ключевых словах?
- Основные операторы в составлении ключевых слов

6. Написание объявлений, настройка кампании, подключение Я.Метрики и Google Analytic

- Особенности написания объявлений для поиска и РСЯ
- Точное вхождение ключевых слов в заголовок
- Обзор горячих слов
- Подходы к увеличению CTR
- Автоматическое написание объявлений
- Написание заголовков по методу 4U
- Что такое CTA или call to action
- Технология А/Б тестов в объявлениях
- Использование UTM-меток
- Метод быстрой расстановки UTM-меток
- Что такое Яндекс.Метрика
- Обзор и подключение Яндекс.Метрики

7. Расширенные и тонкие настройки кампании. Модерация

- Основные настройки
- Расширенные настройки
- Обзор региональных ограничений по площадкам, стратегии по бюджету
- Быстрые ссылки, как их быстро добавить
- Как заполнить яндекс визитку
- Зачем нужен Favicon
- Правила структурирования кампаний
- Какие стратегии ставок использовать?
- Принцип аукциона в Яндексе

8. Великая РСЯ - бесконечный поток заявок

- Что такое РСЯ?
- Поисковая РСЯ
- Площадки РСЯ
- Ретаргетинг РСЯ
- Ценообразование в РСЯ и понятие охвата
- Принцип выставления ставки в РСЯ
- Принцип написания РСЯ
- Принцип написания объявлений для РСЯ
- A/B тест объявлений в РСЯ
- A/B тест картинок и объявлений в РСЯ

9. Подключение авто-брокера. Управление ставками и запуск трафика

- Основные принципы управления ставками
- Основные стратегии управления ставками
- Разница в управлении ставками между конверсионными и простыми объявлениями
- Что такое биддеры?
- Зачем нужны биддеры?
- Обзор основных биддеров от Elama, R-broker, K50 и aori
- Глубина настройки ставок в кампаниях
- Как различается частота обновления данных
- Стратегии оптимизации бюджета через биддеры
- Секрет 3-его спеца
- Генерация большого количества товарных объявлений из справочника
- Что такое разогрев аукциона
- Как настраивается автоматическое управление ставками

10. Глубокая аналитика всего что натворили. Яндекс.Метрика и Google Analytics

- Определение основных показателей: CTR (click-trough rate), стоимость клика, глубина просмотра, время на сайте, CPC (cost per click), CPA (cost per action), средняя позиция
- Оперативная аналитика
- Что такое ROI и ROMI
- Определение слов-доноров и слов-паразитов
- Прописанный план докрутки ваших компаний
- Аналитика вашей компании с привязкой к CRM

В раздаче:

- 10 занятий Реальный Директ
- Доп. видео:- 3 день - Видеообучение По Созданию MindMap
- 4 день - KeyCollector
- 4 день - Keycollector работа с прокси серверами
- 5 день - Создание объявлений в excel таблице
- 6 день - Настройка и закгрузка РК
- 9 день - Отчетность по директу. Бизнес Молодость
- Методички
- Чек-листы
- UPD Добавлены Домашние задания для каждого урока



Подробнее: